Una recente ricerca della Warwick Business School mostra che modelli molto magri e artisti famosi non sono attraenti nella pubblicità dei prodotti. Lo studio è stato condotto solo con le donne, sottolinea che nei casi di campagne realizzate con donne che rappresentano un ideale di bellezza, finiscono per intimidire e alienare il pubblico dal prodotto. Questo perché le donne tendono a creare una posizione difensiva nei confronti dell'immagine per sentirsi meglio riguardo all'auto-confronto che inconsciamente fanno.
I partecipanti hanno guardato le campagne in mezzo a molti altri, e il focus era su un problema che era accanto a un annuncio di vodka. Alcuni hanno ricevuto annunci pubblicitari con modelli non molto attraenti, una seconda parte delle donne ha ricevuto la stessa campagna con donne in bikini ma posizionate in modo discreto e la parte finale del gruppo è stata esposta alla campagna con donne in evidenza nella stessa proporzione della vodka. . Il modo in cui il modello è stato presentato ha chiaramente influenzato il comportamento e l'assimilazione, a differenza della difensiva creata quando il modello è molto evidente, le pubblicità più sottili hanno contribuito ad assimilare il prodotto e hanno aiutato le vendite.
Uno dei collaboratori della ricerca, Tamara Ansons, sottolinea che “per utilizzare con successo immagini di marketing idealizzate, deve essere presentato in modo sottile, abbiamo scoperto che il modo in cui l'immagine del modello perfettamente sagomata è stata utilizzata è stata molto importante nel determinare un effetto positivo o negativo sulle donne e sulla loro percezione di sé. È importante capire quando possiamo aspettarci effetti positivi dall'uso dell'immagine corporea idealizzata nel marketing e come influenza le decisioni di acquisto.
E cosa ne pensi delle campagne esagerate e dei modelli idealizzati?
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