Tempi di crisi hanno fatto arrendere le reti anche alle fashioniste più esigenti moda veloce alla ricerca di alternative più economiche alle parti di design. Ma ora più che mai, queste reti stanno approfittando di questa opportunità per collaborare con loro per offrire collezioni esclusive firmate dai grandi nomi del mondo. design della moda.
Non è iniziato ora, la follia per abiti firmati con reti fast fashion è iniziata quando il designer Karl Lagerfeld ha firmato una collezione per il negozio H&M nel 2004. I pezzi sono scomparsi dai negozi in pochi giorni, facendo sì che il designer non creasse mai più progetti in collaborazione con loro, poiché il fatto di aver prodotto così pochi pezzi sconvolto e lasciato molte persone che vorrebbero acquistarli.
Ma H&M non si è fermato qui, altri grandi nomi della moda hanno lanciato le loro collezioni esclusive in collaborazione con la rete svedese; tra loro ci sono Stella McCartney, Roberto Cavalli, Matthew Williamson e il marchio concettualmente giapponese Comme des Garçons, disegnato da King Kawakubo, e lanciato una collezione di scarpe, borse e abbigliamento in collaborazione con Jimmy Choo.
Queste combinazioni risultano molto redditizie per le parti coinvolte; Dopotutto, i pezzi sono disponibili per più persone a prezzi migliori, le reti guadagnano un'altra quota di mercato e guadagnano più rispetto, e anche i migliori designer tendono a beneficiare di queste partnership.
Altri marchi che seguono questa tendenza del designer di moda veloce GAP ha lanciato una collezione per bambini firmata da Stella McCartney, Topshop con il contributo di Kate Moss e Uniqlo con i disegni di Jil Sander. Di recente, la rete brasiliana C&A ha anche avviato una partnership con l'inglese Stella McCartney e il top internazionale Gisele Bündchen.
In Brasile, Riachuelo ha iniziato con una linea firmata da Fause Haten e poi Reinaldo Lourenço ha contribuito con i suoi progetti a C&A. Da allora, anche altri stilisti hanno realizzato le loro collezioni esclusive per le catene di negozi, come Marcelo Sommer e Cris Barros per Riachuelo e Gloria Coelho e Alexandre Herchcovitch per C&A.
Tutto indica che questa tendenza è qui per restare e che presto molte altre collezioni convenienti sarà disponibile per una parte più ampia di consumatori di moda alla ricerca di capi di qualità ed eleganti a prezzi meno esorbitanti.
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